Accueil > Médias & Audiovisuel > YouTube TV au prix du câble : la plateforme va au bout de sa stratégie sur l’écran TV YouTube TV au prix du câble : la plateforme va au bout de sa stratégie sur l’écran TV L'application de YouTube pour la CTV a annoncé une augmentation de prix de 10 dollars par mois à 83 dollars pour le territoire américain à partir de janvier. En deux ans, la hausse du tarif s'élève à près de 30 %. Par Raphaële Karayan. Publié le 17 décembre 2024 à 17h53 - Mis à jour le 02 janvier 2025 à 10h46 Ressources YouTube a annoncé le 11 décembre une augmentation tarifaire de 10 dollars par mois aux États-Unis pour YouTube TV, son application CTV de VOD, BVOD et d’enregistrement dans le cloud. L’abonnement mensuel de base passera à 82,99 dollars à partir de janvier 2025. A son lancement en 2017, le service coûtait 35 dollars par mois. Outre-Atlantique, où la télévision câblée coûtait très cher, l’application a participé, avec Netflix et les autres plateformes de SVOD, au phénomène de “cord-cutting”, la résiliation en masse des abonnements à la TV payante. L’écran TV est devenu stratégique pour YouTube, qui sur les plateformes mobiles a subi la concurrence d’Instagram et TikTok sur les vidéos courtes. Cette premiumisation de la plateforme se matérialise par ces augmentations régulières de prix, justifiées par le coût des programmes (dont 2 milliards par an pour les droits du match du dimanche de la NFL). La consommation de sport sur l’application TV a augmenté de 30 % sur un an selon YouTube. Celle-ci proposera bientôt aux créateurs de contenu de diffuser des commentaires en direct pendant les rencontres. Les chiffres de la transformation En juillet, YouTube est devenu pour la première fois la première plateforme en termes de temps de visionnage sur l’écran TV aux États-Unis, selon Nielsen. La plateforme a procédé à une refonte de l’interface de son application TV cette année, et lancé notamment une fonctionnalité permettant aux créateurs de contenus d’organiser leurs vidéos en saisons et en épisodes. D’après l’entreprise, la part des vidéos uploadées en 4K était en hausse de 35 % sur un an en octobre (hors Shorts), et le nombre de créateurs réalisant la majorité de leurs revenus sur YouTube sur la TV était en croissance de 30 % en septembre. En France, la directrice de la régie de YouTube Isabelle Allanche indiquait début novembre à mind Media que la CTV était devenue le deuxième écran pour l’utilisation de YouTube après le mobile, avec une augmentation de l’audience de 35 % en deux ans. Sur le marché français, près de 40 % des impressions publicitaires non-skippables de YouTube sont diffusées sur la télévision (+ 28 % en un an). Raphaële Karayan Télévision connectéeTVYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Entretiens Isabelle Allanche (YouTube Ads France) : “La télévision connectée est devenue le deuxième écran pour l’utilisation de YouTube” Comité cross-média de Médiamétrie : Amazon rejoint Netflix et YouTube Confidentiels INFO MIND MEDIA - Netflix va intégrer le comité de mesure cross-média de Médiamétrie Entretiens Bruno Latapie (Dailymotion Advertising) : "Le player est notre clé d'entrée pour proposer des solutions créatives et médias" Publicité TV : DNLTV veut rapprocher le digital du linéaire Nielsen lance sa solution de mesure d’audiences dédupliquées sur YouTube en CTV au Royaume-Uni essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" INFO MIND MEDIA - L’alliance adtech des médias français Mediasquare peine elle aussi à faire condamner Google en justice IA générative : panorama des solutions techniques de protection et de monétisation des contenus Fermeture de Xandr DSP : qui va gagner la bataille des budgets ? 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