CTV : PubMatic renforce son offre à destination des PME

Lundi 13 octobre, la SSP PubMatic a annoncé un partenariat avec MNTN, plateforme publicitaire pour la CTV en self-service, afin de renforcer son offre à destination des petites et moyennes entreprises. L’objectif est de permettre aux petits annonceurs, axés sur la performance, d’acheter des espaces publicitaires sur les principales plateformes de streaming. Performance TV, la plateforme en libre-service de MNTN, “aura un accès direct aux principaux éditeurs de streaming partenaires de PubMatic, dont Paramount, NBCUniversal, Sling, Philo et LG Channels”, détaille un communiqué.

À retenir. Selon eMarketer, les investissements publicitaires en CTV aux États-Unis devraient atteindre 36,87 milliards de dollars en 2025 et, d’après PubMatic, la demande inexploitée en CTV reste considérable. “Il existe une demande substantielle d’annonceurs qui n’investissent pas dans la CTV puisque l’infrastructure ne correspond pas à leurs besoins”. lls s’attendent “à ce que la télévision offre les mêmes données et le même contrôle qu’ils ont sur le search, le social et le display”, analyse Chris Innes, chief operating officer chez MNTN, dans le communiqué. Le 10 octobre, Magnite a également annoncé avoir noué un partenariat avec ITV pour développer sa plateforme à destination des PME.