Etudes de cas Comment Leroy Merlin a optimisé la visibilité de sa campagne grâce au CPH Achat média Audiovisuel & vidéo Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Déjà éprouvée en Grande-Bretagne en particulier par le Financial Times, l’idée d’une commercialisation publicitaire au temps passé fait son chemin face au traditionnel CPM. En décembre 2017, la société Qosmik a facturé une campagne vidéo numérique de Leroy Merlin au CPH pour optimiser sa visibilité.
Tradelab pousse la durée d’exposition comme nouvel étalon publicitaire Vente publicitaire En octobre 2017, Tradelab lançait une nouvelle offre, “Brand Impact”, reposant sur un algorithme d’optimisation de la durée d’exposition publicitaire cumulée d’un utilisateur aux campagnes display (lire les détails sur son fonctionnement sur son site) avec le critère du coût par heure (CPH),…
Gratuit Commercialisation au temps passé : The Economist satisfait Transformation & Innovations The Economist est le premier grand média – avec Le Financial Times – à avoir adopté, en novembre 2015,…
Temps de chargement des pages : le Financial Times a étudié son impact sur l’engagement des lecteurs Achat média Transformation marketing Transparence Alors que les éditeurs portent une attention croissante au temps de chargement de leurs pages web, et que les grandes plateformes leur proposent des solutions pour répondre à cet enjeu – Google avec AMP et Facebook avec Instant Articles – …
The Economist : les annonceurs encore frileux sur ses offres publicitaires basées sur l’attention Transformation & Innovations The Economist est l’un des premiers éditeurs à avoir mis en place des offres publicitaires basées sur l’attention, au “CPH” (coût par heure). Sa régie ne facture l’annonceur qu’à partir du moment où sa publicité display a été vue “activement” pendant cinq secondes par le lecteur : l’internaute a scrollé la page,…
Gratuit Economie de l’attention : le New York Times met en avant ses articles selon le temps passé à les lire Transformation & Innovations Pour classer ses articles les plus lus, Cédric Motte rapporte sur son blog Médiacademie que le New York Times rompt avec la tradition.…
Dossiers Commercialisation publicitaire au temps passé : premier bilan en Angleterre et projets en France Transformation & Innovations Deux éditeurs, le Financial Times à l’automne 2014 et The Economist début novembre 2015, ont officiellement lancé des offres de commercialisation de leurs inventaires publicitaires au coût par heure (CPH). L’initiative, très observée par les éditeurs français, doit permettre de réévaluer à la hausse les inventaires publicitaires en ligne des régies ‘’premium’’. Si les premiers résultats sont encourageants, ces offres semblent réservées à un profil particulier d’éditeurs et d’annonceurs. Pour quels éditeurs le CPH est-il taillé ? Quelles sont leurs premières offres publicitaires ? Quels résultats pour les marques ? Où en sont les éditeurs français ? mind/Satellinet a interrogé le Financial Times, The Economist, Le Monde, L’Express, l’Udecam, Chartbeat et Admesher pour mieux comprendre cette nouvelle tendance qui pourrait se développer sur le marché.
Gratuit Comment un éditeur a augmenté son CPM en supprimant un tiers de son inventaire publicitaire Transformation marketing En mars 2015, l’éditeur du magazine de football néerlandais Voetbal International a supprimé plus d’un tiers des 140 millions d’impressions mensuellles de son site internet pour diffuser moins de publicités,…
The Economist lance une offre publicitaire basée sur l’attention des internautes Transformation marketing L’hebdomadaire britannique The Economist offre désormais aux annonceurs la possibilité d’acheter des inventaires publicitaires sur application mobile et site web en fonction du temps passé par les internautes. La nouvelle offre de The The Economist, baptisée « Attention Buy », repose sur la base d’un coût par heure, avec des indicateurs mesurés par des partenaires tierces : Charbeat et MOAT Analytics. L’hebdomadaire commercialisera le temps actif de visionnage,…
