La MAIF prend en main la Camif

C’est une alliance inédite entre deux entreprises à mission. L’assureur mutualiste MAIF détiendra à compter du 1er janvier prochain 82 % du capital de la Camif, site marchand dont les origines remontent au lendemain de la seconde guerre mondiale.

Cette opération résulte de l’exercice d’obligations convertibles souscrites en 2018 et de la reprise des titres des fonds Finalp et Citizen Capital. Le solde du capital (18 %) restera entre les mains d’Emery Jacquillat, PDG de la Camif et fondateur de Matelsom, qui a relancé la marque en faillite en 2009 sur l’équipement durable de la maison, avec au coeur de sa proposition les enjeux du made in France et les préoccupations environnementales et sociales. Ce sont ces valeurs et une histoire commune – la Camif était à l’origine réservée aux membres de l’Education nationale, sociétaires de la MAIF, pour les aider à se rééquiper après-guerre – qui rapprochent les deux entreprises basées à Niort.

Le directeur général du groupe MAIF, Pascal Demurger, évoque un “risque mesuré” et une acquisition non “transformante“. Il faut dire que le chiffre d’affaires de la Camif totalise 50 millions d’euros en 2020 (+25 % comparé à 2019), contre 3,69 milliards pour la MAIF. La mutuelle confirme néanmoins son intérêt pour la thématique d’une consommation responsable et durable. Elle a lancé récemment, en partenariat avec Ulule, Bien ou Bien, une place de marché dont la vocation est de proposer des produits conçus par des marques engagées.