Boursorama élimine les frais de courtage sur 40 000 produits d’investissement

La banque en ligne Boursorama proposera à partir du 18 février Boursomarkets, “une offre de bourse à destination des particuliers sans aucun frais de courtage ni frais d’entrée, sur plus de 40 000 produits qui couvrent les produits de bourse : turbos, warrants et certificats, ainsi que les ETF et les OPC (OPCVM et Sicav)”, présente le directeur marketing Xavier Prin. Par la pluralité des classes d’actifs concernées, Boursorama entend s’adresser “à tous les profils d’investisseurs qui font de la gestion libre, que ce soit de l’investissement de court terme risqué ou moins risqué sur le long terme”, précise Xavier Prin, tout en restant sur sa stratégie d’être “la banque la moins chère”.

Contrer les néocourtiers

Ce sont aussi les jeunes investisseurs que la banque en ligne interpelle grâce à une plateforme multicanale et l’absence de frais de courtage. Avec cette offre, Boursorama répond aussi aux néocourtiers “qui arrivent avec une promesse de quasi-gratuité sur une gamme de produits plus restreinte et moins diversifiée”, selon Xavier Prin. En effet, si les actions et ETF sont les produits phares des acteurs du trading sans commission qui veulent démocratiser l’investissement, les produits de bourse restent rares. Le neobroker allemand Trade Republic a toutefois sauté le pas et propose, depuis octobre 2021 en France, d’investir dans 4 000 produits de Bourse, via son partenaire HSBC. Et si l’offre de Boursorama est plus exhaustive sur ce segment, le courtier en ligne n’a cependant pas encore trouvé le moyen de rendre gratuit le trading d’actions tout en garantissant la meilleure exécution des ordres, avoue Xavier Prin. “Chez certains acteurs, l’offre en actions est différente. Ce ne sont pas toujours des actions à proprement dit mais plutôt des avatars d’actions qui ne donnent ni droit à des dividendes ni de droit de vote aux assemblées générales.” Chez Trade Republic par exemple, l’investissement dans des fractions d’actions ne donne accès à des dividendes que lorsque le particulier détient une unité d’action complète (après avoir acheté plusieurs fractions d’une même action).

De son côté, Boursorama a contracté avec sept partenaires : Société Générale (sa maison-mère), Goldman Sachs pour les produits de Bourse, iShares by BlackRock pour les ETF, ainsi que BlackRock, Amundi, ODDO BHF, Edmond de Rothschild et Sycomore pour les OPC. “Les émetteurs nous garantissent contractuellement le meilleur prix d’exécution. Avec zéro frais de courtage, le client ne peut trouver un meilleur prix global ailleurs sur ces produits”, affirme le directeur marketing. Par ce biais, les partenaires “font le pari de préempter des parts de marché chez Boursorama Banque et que les investisseurs iront plutôt vers leurs produits plutôt que ceux des autres, notre plateforme restant en architecture ouverte”. Un pictogramme distinguera les produits BoursoMarkets de ceux impliquant des frais de courtage.

Pour Boursorama, l’objectif est similaire à celui de ses partenaires : gagner des parts de marché pour conserver sa position de leader sur son métier historique. Sur les plus d’un million de nouveaux investisseurs comptabilisés par l’Autorité des marchés financiers (AMF) durant les trois dernières années, un sur cinq aurait rejoint la plateforme, revendique le courtier en ligne. En 2021, ce sont près de 30 milliards d’euros qui ont été échangés sur la plateforme pour 7,3 millions d’ordres exécutés.