Assurance connectée : la MAPA se tient à l’écart du pricing comportemental

La mutuelle des professions alimentaires a présenté le 20 juin MAPADrive, une application mobile destinée à inciter les jeunes conducteurs (18-25 ans) à observer une conduite plus responsable. Développée en partenariat avec la start-up ExtraDrive, l’application est appairée à un beacon (pastille) présent dans l’habitacle via liaison bluetooth. Inconvénient : le dispositif a un impact sur la batterie du smartphone de l’utilisateur même si les concepteurs soulignent que l’écran demeure éteint en cours d’utilisation et que l’application fonctionne en tâche de fond.

MAPADrive délivre un score de conduite qui peut donner lieu, en cas de comportement responsable (score égal ou supérieur à 3,5 sur 5 et absence d’accident responsable) à des avantages à la fin de chaque semestre : une carte cadeau de 50 euros ou une remise de 5% sur la prochaine cotisation annuelle. L’application calcule par ailleurs un score d’impact environnemental et donne la possibilité au conducteur de compenser le CO2 émis. La solution reposant sur une seule application a été préférée à un dispositif de boîtier branché à la prise OBD du véhicule, plus fiable mais aussi plus coûteux. La mutuelle met en avant un dispositif peu onéreux, simple d’utilisation et non intrusif (aucune donnée de géolocalisation n’est relevée).

5 mois de développement

“Nous ne sommes pas dans une logique de pricing comportemental (ce qu’offrent les solutions pay how you drive YouDrive d’AXA ou Allianz Conduite Connectée, ndlr) mais nous voulons aider le jeune conducteur à prendre conscience de sa conduite“, insiste Vincent Loizeil, directeur général de la MAPA. Et pour cause, les niveaux d’incitation sont nettement plus élevés chez les concurrents. Chez YouDrive (AXA), qui cible également les jeunes conducteurs, la réduction de la cotisation (sur une base mensuelle) peut atteindre les 50%. Pour Laurent Jacques, co-fondateur d’ExtraDrive, la perception de ce système en vertu duquel le montant de la prime peut varier fortement en fonction de la conduite est complexe à appréhender pour l’assuré.

Développée en cinq mois (avec la mobilisation de 80 à 90 jours-homme selon ExtraDrive), l’application MAPADrive a été lancée en février 2017. La MAPA compte 100 000 véhicules et recense une population d’environ 3 500 jeunes conducteurs. Sur ce segment, une part de 40% du portefeuille a été touchée à ce jour et plus de 90% des assurés ont adhéré naturellement à MAPADrive, une option gratuite.