Marketing digital : BNP Paribas s’engage vis-à-vis des sites labellisés DAT

Vendredi 17 mai, lors d’une table ronde sur la data et la publicité à Vivatech qui réunissait notamment Louis Dreyfus (Le Monde), Raphaël De Andreis (Havas), Florence Trouche (Facebook), Geoffrey La Rocca (Teads) et Bertrand Cizeau (BNP Paribas), ce dernier, directeur des communications du groupe, a annoncé que la banque française s’engageait à augmenter de 10% minimum par an et durant trois ans ses investissements marketing sur les sites labellisés Digital Ad Trust (DAT). La part de ses investissements sur les sites DAT devraient ainsi passer de 20% en 2018 à 30% minimum en 2021. L’agence média de BNP Paribas est Havas.

A noter : le label publicitaire interprofessionnel Digital Ad Trust est accordé aux sites médias en ligne qui respectent un certain nombre de critères de qualité relatifs à leur environnement (visibilité, fraude…). Cette initiative, en place depuis 12 mois, doit permettre de réorienter les budgets marketing des plateformes – qui captent 80 % des budgets numériques en France – vers les médias historiques. Plusieurs marques ont annoncé soutenir le label depuis l’automne 2018 mais c’est la première fois qu’un annonceur s’engage publiquement de manière chiffrée à y dédier une part de son budget média digital.

Ce contenu a été réalisé par la rédaction de mind Media, service d’information professionnelle consacré à la mutation des industries des médias et de la publicité en ligne.