Dans l’assurance, le trafic organique est porté par les bancassureurs et les comparateurs

Le baromètre 2024 du search marketing pour le secteur de l’assurance, réalisé par l’agence Eskimoz, montre que les bancassureurs ont dominé le marché du SEO l’année dernière, avec un trafic organique de 555 millions de visites (contre 450 millions en 2023). Le Crédit Agricole arrive en tête avec 25 % de parts de marché, devant La Banque Postale (18 %). Du côté des sociétés d’assurance et des mutuelles (154 millions de visites SEO en 2024), le groupe Macif (9 % de parts de marché) devance de peu Matmut et AXA (8 % chacun). Avec 81 millions de visites SEO, et une part de 65 % du SEO dans leur trafic global, les comparateurs sont menés par Que Choisir (54 % de parts de marché), très loin devant Meilleur Taux (15 %). Enfin, chez les courtiers (14 millions de visites SEO), trois acteurs se démarquent : Coover (30 %), Generation.fr (24 %) et April (22 %).

À noter : Le baromètre révèle que le trafic attire une audience majoritairement masculine (55 %) et âgée de plus de 45 ans (75 %). Environ 80 % du trafic s’effectue sur mobile. L’analyse des recherches indique que les préoccupations se concentrent principalement autour des enjeux de proximité et de coûts.