Applis financières : 3 milliards de dollars dépensés en 2020 pour acquérir de nouveaux utilisateurs

Selon le dernier Bilan du marketing des applications financières du spécialiste de l’attribution mobile AppsFlyer, près de 3 milliards de dollars ont été investis en 2020 dans des applications financières pour acquérir de nouveaux utilisateurs. Les conversions de remarketing (reciblage publicitaire) ont été particulièrement élevées, avec une multiplication de leur nombre par plus de trois entre le premier trimestre 2020 et le premier trimestre 2021. L’Amérique du Nord accapare 35 % des budgets, devant l’Amérique latine (20 %). L’année 2021 devrait inscrire un record avec pas moins de 1,2 milliard de dollars dépensés sur le seul premier trimestre.

Dans la région EMEA, les campagnes d’acquisition sont particulièrement agressives. Les installations non organiques (obtenues par le biais d’un canal payant) ont bondi de 270 % entre le premier trimestre 2020 et le premier trimestre 2021. En France, le coût par installation (CPI) a atteint un pic lors du premier confinement avant de se replier.

À noter : AppsFlyer a dénombré dans la région EMEA 700 millions d’installations entre le premier trimestre 2019 et le premier trimestre 2021, dont 230 millions d’installations non organiques.