Western Union se lance à son tour dans le retail media

Le réseau de transfert d’argent à l’international Western Union a annoncé le 11 novembre le déploiement d’une activité de retail media, en point de vente et sur le numérique. Le groupe américain veut mettre à disposition des annonceurs une exposition de leurs campagnes sur ses différents actifs : son site web et son application mobile, les écrans numériques extérieurs (DOOH) placés dans certains de ses points de vente, ou via l’extension d’audience sur les plateformes OTT.

À noter : Western Union met en avant sa capacité à segmenter les centaines de millions de consommateurs de ses services en audiences socio-démographiques, associées à des données transactionnelles et une couverture locale ou multi-locale. Outre ses supports en ligne, le groupe propose en effet ses services financiers dans 200 pays du monde, au sein ou à côté de commerces de proximité : supermarchés et supérettes, banques, pharmacies, etc. Comme Western Union, de plus en plus de grands réseaux commerciaux s’appuient sur leur capacité à toucher les consommateurs à grande échelle pour proposer des offres publicitaires aux grandes marques.