La fixation du prix des médicaments ne manque pas de susciter débat : des 40 000 euros par patient du Sovaldi de Gilead, traitement de l’hépatite C, aux 2,1 M$ de la thérapie génique Zolgensma de Novartis, les exemples sont nombreux en France et à l’international. La filiale française de Celgene s’est emparée du sujet à travers son jeu Access Game. À vocation pédagogique, il est destiné à expliquer les mécanismes de décision du remboursement et de fixation de prix d’un médicament en France. “Nous avons initié le développement d’Access Game il y a deux ans et avons abouti cette année à une version finalisée”, détaille Yannick Sabatin, directrice des Relations externes et de l’Innovation de Celgene France.
Alors que la maison mère est américaine, le serious game est né d’une initiative de la branche hexagonale, qui regroupe 200 collaborateurs. Yannick Sabatin poursuit : “Le jeu est gratuit et nous le proposons à tous ceux qui manifestent leur intérêt : des cliniciens, des pharmaciens hospitaliers, des associations de patients, des écoles de commerce, des universités de pharmacie ou d’économie de la santé et il est présenté aux journalistes”. En janvier 2019, le laboratoire Celgene remportait le prix or pour son serious game, dans la catégorie “communication institutionnelle” au Festival de la Communication Santé.