Facebook pourrait partager certaines données avec les annonceurs

Les annonceurs demandent avec de plus en plus d’insistance aux plateformes dont les environnement sont clos, comme Facebook et Google, de partager avec eux une partie de leurs données. Facebook semble commencer à répondre à leurs attentes, révèle AdExchanger mardi 18 juillet : un nombre limité d’annonceurs et d’agences peuvent désormais avoir un aperçu plus juste des données issues de leurs campagnes et les coupler avec leurs propres données first party dans un objectif d’attribution et de mesure.

Pour éviter tout risque de data leakage, Facebook leur impose une procédure dite de “salle blanche” : l’acheteur intègre ses données (par exemple une liste d’emails) dans un ordinateur qui n’a jamais été branché à internet. De son côté, Facebook télécharge également ses données de campagne dans un terminal vierge. Les deux machines sont ensuite connectées l’une à l’autre pour combiner leurs contenus et en extraire des données agrégées.