Accueil > Marques & Agences > Achat média > Aux Etats-Unis, l’essor du chief media officer Aux Etats-Unis, l’essor du chief media officer Par . Publié le 30 octobre 2017 à 18h07 - Mis à jour le 30 octobre 2017 à 18h07 Ressources Il y a un an et demi, l’association des annonceurs américains (ANA) dénonçait le manque de transparence des agences médias américaines et incitait ses membres à nommer une personne en charge de passer en revue les contrats avec leurs agences et partenaires digitaux et d’y déceler opacité et potentiels conflits d’intérêt. Les marques ont dans un premier temps confié cette mission à leur chief marketing officer. Mais depuis un an, plusieurs annonceurs comme Tesco, Airbnb et Procter & Gamble ont nommé un “chief media officer”, chargé de scruter les dépenses médias de l’annonceur au prisme de leur efficacité et retour sur investissement, mais également d’améliorer le process d’achat média, entretenir des relations directes avec les éditeurs, de réclamer des mesureurs indépendants, etc. Selon Digiday qui y a consacré un article vendredi 27 septembre, en un an, le nombre de “chief media officer” répertoriés sur LinkedIn a augmenté de 150 %, pour s’élever à 257. Selon un cabinet de recrutement, les profils de senior dans les agences de publicité sont particulièrement prisés pour remplir ce rôle. Stratégies annonceursTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
