Aux Etats-Unis, l’essor du chief media officer

Il y a un an et demi, l’association des annonceurs américains (ANA) dénonçait le manque de transparence des agences médias américaines et incitait ses membres à nommer une personne en charge de passer en revue les contrats avec leurs agences et partenaires digitaux et d’y déceler opacité et potentiels conflits d’intérêt.

Les marques ont dans un premier temps confié cette mission à leur chief marketing officer. Mais depuis un an, plusieurs annonceurs comme Tesco, Airbnb et Procter & Gamble ont nommé un “chief media officer”, chargé de scruter les dépenses médias de l’annonceur au prisme de leur efficacité et retour sur investissement, mais également d’améliorer le process d’achat média, entretenir des relations directes avec les éditeurs, de réclamer des mesureurs indépendants, etc.

Selon Digiday qui y a consacré un article vendredi 27 septembre, en un an, le nombre de “chief media officer” répertoriés sur LinkedIn a augmenté de 150 %, pour s’élever à 257. Selon un cabinet de recrutement, les profils de senior dans les agences de publicité sont particulièrement prisés pour remplir ce rôle.