Affichage digital : l’ACPM délivre une certification de la diffusion

L’affichage digital est en forte croissance en France, avec une progression de près de 13 % cette année, mais il ne représente que 11 % de l’affichage total en 2017, contre 45 % au Royaume-Uni par exemple. Pour tenter de dynamiser ce marché dans l’Hexagone, l’ACPM a lancé mercredi 20 décembre, avec le soutien de l’interprofession, un processus de certification de la diffusion des campagnes, baptisé DOOH Trust. Concrètement, le contrôle se fait via une interface web de l’ACPM : les agences et acheteurs y communiquent le cahier des charges de leur campagne DOOH, puis l’ACPM récupère auprès des régies les logs bruts qui détaillent la diffusion du spot par campagne et par écran. Après analyse, vérification et agrégation, l’ACPM restitue sur l’interface dédiée le bilan de la campagne.

Les régies Clear Channel, JCDecaux, In-Store Media, Mediatransports et Phenix Digital ont démarré le processus de certification. Smart Media, FillUp Media et Imedia Center suivront à partir de 2018. L’ACPM envisage de créer prochainement un label pour les régies s’engageant dans cette certification. Elle ambitionne également de créer une procédure standardisée internationale, l’initiative DOOH Trust étant présentée comme une première dans le monde.

Présents à la conférence de lancement, l’Udecam et l’UDA ont salué cette initiative permettant de mesurer le nombre d’affichages de chaque publicité. “Contrairement à certains acteurs qui pensent que l’on peut s’auto-mesurer, ce média fait le choix dès le départ de la certification par un tiers”, a souligné Jean-Luc Chetrit, président de l’Union des Annonceurs, qui a précisé “qu’à l’UDA, il n’est plus possible de présenter des chiffres qui n’ont pas été certifiés par un tiers de confiance.”