Lutte anti-fraude : le TAG ne délivrera son certificat qu’aux sites ayant adopté ads.txt

Le Trustworthy Accountability Group (TAG), organisme créé en 2014 aux Etats-Unis par l’ANA, l’IAB US et la 4A’s pour lutter contre les activités illégales au sein de l’écosystème numérique, a annoncé mercredi 18 janvier que sa certification anti-fraude ne sera désormais délivrée qu’aux éditeurs ayant adopté ads.txt sur leurs sites. Ils ont jusqu’au 1er juillet pour se mettre en conformité, explique Ad Age. 

Cette décision devrait inciter les éditeurs voulant attirer les plus gros annonceurs à adopter cette technologie qui les protège contre l’usurpation de leur nom de domaine. Elle est déjà bien implantée : selon un rapport de Pixalate, 95 000 sites l’utilisent. Elle a de plus été adoptée par 22,3 % des 1 000 sites les plus visités dans le monde selon le classement Alexa, et 56,9 % du Top 1 000 des sites qui vendent leur inventaire en programmatique, rapporte MediaPost.