Dentsu Aegis veut travailler en direct avec les éditeurs

Les annonceurs exigent de plus en plus de transparence dans l’usage de leurs budgets par leurs agences, plus de sûreté et d’efficacité. Pour cela, l’entité programmatique de Dentsu Aegis Network, Accordant Media, veut acheter ses publicités directement auprès des éditeurs et se passer des intermédiaires de l’adtech, rapporte Business Insider US mardi 6 mars. L’agence négocie des accès privilégiés à des inventaires auprès de sites médias sélectionnés et développe ses propres outils d’achat afin de réduire les frais qu’elle verse à ces acteurs, en particulier les SSP.

“Nous nous épargnons des coûts et économisons des sommes impressionnantes, assure Kenneth Brinkmann, vice-président chez Accordant Media. Les annonceurs sauront exactement ce qu’ils paient et pourquoi”. Selon lui, la plupart des grandes agences suivront cet exemple cette année. Comme mind Media le notait en décembre, les SSP sont engagés dans une guerre des prix depuis plusieurs mois.