Cambridge Analytica : l’UDA veut plus de transparence de Facebook, qui restreint l’accès aux fournisseurs de données

L’Objectif affiché de cette rencontre : intensifier la pression sur la plateforme pour plus de transparence sur la gestion des données et plus généralement ses pratiques publicitaires, afin “que cette situation ne puisse directement ou indirectement toucher les données personnelles de leurs consommateurs”, a t-elle souligné dans un communiqué de compte-rendu jeudi 29 mars.

Selon l’association, “Facebook a donné des explications sur les causes de cette fuite de données et a présenté les mesures correctives (…), notamment un audit.” L’UDA a réclamé d’obtenir les résultats et conclusions de cet audit et a réitéré sa demande d’avoir toute la transparence sur le fonctionnement des activités publicitaires de la plateforme, “notamment sur le sujet de la certification de la mesure par le CESP”.

Moins d’accès aux données pour les tiers ? 

Facebook tente toujours de rassurer les annonceurs – et ses utilisateurs – après cette polémique. l’une des mesures annoncées fin mars – certaines ont déjà été annoncées précédemment ou prévues par le RGPD – concerne son activité publicitaire : la plateforme va mettre un terme à son option Partner Categories, qui permettait aux fournisseurs de data, dont Acxiom et Oracle Data Cloud (ex-DataLogix) de récolter notamment des données de consommation sur ses utilisateurs pour le compte de clients annonceurs. 

En outre, Facebook cesse de fournir à ces sociétés spécialisées les données anonymisées qui leur permettaient de mesurer la performance des campagnes publicitaires. Ce n’est peut-être que temporaire : selon le Wall Street Journal du mercredi 28 mars, l’entreprise cherche surtout des moyens plus sûrs pour continuer à partager ses données avec ces acteurs. Acxiom estime que la fin de l’offre Partner Categories pourrait affecter ses revenus et profits en 2019 à hauteur de 25 millions de dollars.