Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les acteurs du marketing d’influence se tourne vers la facturation à la visibilité pour endiguer la fraude Les acteurs du marketing d’influence se tourne vers la facturation à la visibilité pour endiguer la fraude Par . Publié le 20 juillet 2018 à 17h25 - Mis à jour le 20 juillet 2018 à 17h25 Ressources Face à l’ampleur de la fraude dans le marketing d’influence (lire sur notre site), le marché prend des mesures pour ramener la transparence. Facturer les annonceurs aux impressions réellement délivrées plutôt qu’au reach est l’une des solutions envisagées, rapporte Digiday mercredi 18 juillet. Alors que le coût par post d’un influenceur est traditionnellement calculé en incluant le nombre de ses followers, et en multipliant ce coût par un CPM, certaines agences craignent que cela pousse certains influenceurs à acheter de faux followers. Pour l’éviter, les agences médias britanniques Collective Bias et Fohr appliquent un mode de monétisation calculé à partir du nombre de personnes ayant été soumises à la publication (un chiffre disponible via l’API Instagram Business ou depuis les comptes des influenceurs) multiplié par un CPM allant de 5 à 15$. Elles espèrent ainsi garantir un meilleur ROI aux annonceurs. FraudeInfluence marketingVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
