Accueil > Marques & Agences > Achat média > MediaMath menace d’exclure les SSP et adexchanges qui manipulent les enchères programmatiques MediaMath menace d’exclure les SSP et adexchanges qui manipulent les enchères programmatiques Par . Publié le 03 octobre 2018 à 18h34 - Mis à jour le 03 octobre 2018 à 18h34 Ressources Certaines DSP semblent s’inquiéter des conséquences de la manipulation des enchères par des SSP et adexchanges sur l’image du programmatique auprès des agences et des annonceurs. Mercredi 3 octobre, MediaMath a ainsi envoyé une lettre aux 50 prestataires avec lesquels il est connecté pour leur demander de cesser de fausser le jeu, rapporte AdExchanger qui reproduit ce document dans sa totalité. 13 pratiques sont particulièrement visées : le bid caching, le mauvais usage du wrapper header bidding, l’ajout de data dans les bidstreams, l’envoi de duplicata de bid requests, ou encore le fait de masquer les domaines. Si un adexchange est surpris à manipuler les enchères, MediaMath le retirera temporairement de sa plateforme. Pour la réintégrer, il devra se soumettre à un contrôle minutieux. En cas de nouvel écart de conduite, la DSP l’exclura définitivement. Au cours de l’année écoulée, MediaMath a déjà interrompu définitivement ses achats auprès d’une poignée d’adexchanges dont les pratiques affectaient ses annonceurs. MediaMath a pris cette initiative une journée seulement après que plusieurs adexchanges aient envoyé une lettre à Index Exchange afin de lui demander de rendre sa neutralité à son wrapper (lire sur notre site). En août, le même acteur avait déjà été contraint par ses partenaires à mettre fin à sa pratique du bid caching (lire sur notre site). Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés MediaMath Achat programmatiqueAdexchangesDSPPublicité programmatiqueSSPTransparence Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Index Exchange met fin à sa pratique controversée du bid caching La neutralité du wrapper header bidding d’Index Exchange mise en question essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
