Pour Arthur Sadoun, le rapprochement des agences et des cabinets aura bien lieu

L’évolution du marché du marketing va-t-elle conduire au rapprochement des groupes de communication et des cabinets de conseil et de technologies ? La question anime le marché publicitaire ces trois dernières années et des analystes financiers donnent régulièrement crédit à cette idée en évoquant d’hypothétiques fusions ou rachats d’un réseau publicitaire mondial – Publicis et Havas sont régulièrement cités – par des sociétés d’informatique et de conseil, telles qu’Accenture, Deloitte, Capgemini ou IBM.

Celles-ci disposent en effet de bases financières plus solides et de taux de marge plus élevés. L’objectif : créer des offres globales pour mieux répondre aux offensives de Google et Facebook visant à s’accaparer les budgets marketing des grandes entreprises.

Arthur Sadoun, CEO du groupe Publicis, s’est prononcé sur cette question mercredi 13 novembre à Barcelone, lors de la conférence de Morgan Stanley sur les télécoms, les médias et les technologies, selon des propos rapportés par Reuters : “Ma prédiction – et je ne sais pas quand cela arrivera – c’est qu’on assistera à un premier grand mouvement à un moment donné. Et puis ensuite, ce sera exactement comme dans (le film) Reservoir Dogs : il y en a un qui tire, puis les autres tirent. Le jour où cela se produira, le marché changera.”

Sapient, une intégration difficile

Rappelons que Publicis a lui même amorcé ce type d’opérations en acquérant en 2014 la société de conseil et de technologies Sapient pour 3,7 milliards d’euros. “L’intégration de Sapient a été un cauchemar pour Publicis et pour Sapient”, a d’ailleurs ajouté Arthur Sadoun lors de cet évènement. Lorsque vous associez créativité et technologie, cela fait mal au début, car le choc culturel est si grand qu’il a fallu trois ans (pour s’intégrer).”