Instagram annonce des mesures contre la fraude à l’influence

Le marketing d’influence a été l’objet de nombreuses polémiques ces derniers mois, notamment sur la mesure et la brand safety. Pour tenter de redonner confiance aux marques, Instagram a annoncé dans un communiqué lundi 19 novembre qu’il va retirer de sa plateforme les faux likes, abonnés et commentaires des comptes qui utilisent des applications tierces pour accroître artificiellement leur popularité. Pour les identifier, le réseau social a développé un outil fondé sur le machine learning. Il rappelle aussi que cette pratique viole ses règles d’utilisation. Les comptes qui y ont recours seront notifiés par un message d’alerte, et invités à changer leur mot de passe. “Ces mesures seront permanentes et les comptes qui continueront à utiliser des applications tierces pour accroître leur audience pourraient voir leur expérience sur Instagram affectée”, menace la société.

En juin dernier, le chief digital officer de LVMH dénonçait dans mind Media l’ampleur de la fraude dans l’influence marketing : “Regardez le nombre de faux comptes qui suivent les marques sur Instagram, les faux commentaires, les faux likes. (…) Personne ne devrait pouvoir générer des revenus sur la base de mauvais comportements, et c’est le travail d’Instagram et de Facebook de s’en assurer. Ils doivent consacrer des ressources à exclure les mauvais acteurs de leurs plateformes”.