Facebook passe une nouvelle étape en vue de son accréditation par le MRC

En février 2017, après avoir reconnu plusieurs erreurs de mesure et essuyé les critiques de certains annonceurs, Facebook s’était engagé à faire auditer ses outils de mesure par le Media Rating Council (MRC), l’institut américain qui fait foi en la matière. Ce dernier a annoncé dans un communiqué mardi 27 novembre que le réseau social a franchi avec succès le deuxième jalon de ce processus.

Il s’agissait d’évaluer la manière dont il collecte et traite ses données et comment il les transmet à ses partenaires de visibilité. En avril, la plateforme avait validé la première partie de l’audit, qui portait sur les impressions display servies sur les fils Facebook et Instagram. La dernière étape consistera à évaluer la manière dont ses partenaires de visibilité intègrent, traitent et présentent cette donnée. A cette date, Moat, Integral Ad Science et DoubleVerify ont accepté de se soumettre à l’examen du MRC.