Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’UDA espère l’identifiant unique de campagne “Trust ID” pour mi-2019 L’UDA espère l’identifiant unique de campagne “Trust ID” pour mi-2019 L'objectif de ce projet d'identifiant unique de campagne commun à tout le marché publicitaire en ligne est double : plus de transparence publicitaire et casser les écosystèmes fermés (Google, Facebook...) pour mieux tracker les campagnes de communication. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 03 décembre 2018 à 17h30 - Mis à jour le 03 décembre 2018 à 17h30 Ressources Lors de l’IAB Tech Summit organisé vendredi 30 novembre par l’IAB France et l’IAB Europe (700 participants au fil de la journée selon les organisateurs), Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’UDA, a fait un point d’étape sur Trust ID, l’identifiant unique interprofessionnel sur lequel travaillent acheteurs et vendeurs d’espaces. Concrètement, le projet passe par un bout d’identifiant qui serait individualisé et unique pour chaque campagne (exemple : abcd) et qui viendrait compléter les différents identifiants d’autres partenaires (exemple : abcd.1234 pour un partenaire A, abcd.5678 pour un partenaire B, etc.). Les GAFA en ligne de mire Trust ID est géré par l’association interprofessionnelle EdiPub et rassemble l’UDA, le SRI, le SNPTV, le SEPM et l’UDECAM. “Le changement des pratiques se fera sur la durée et via un ensemble de réformes complémentaires et convergentes. Le label Digital Ad Trust en fait partie, mais aussi notre Guide de la transparence – sur le point de paraître -, notre référentiel de l’efficacité publicitaire, ou encore la mise en place de Trust ID que nous espérons pour mi-2019 : l’objectif est de tracer finement chaque investissement média d’un annonceur sur toute la chaîne d’acteurs programmatiques, notamment pour redonner aux acheteurs la traçabilité et le reporting des campagnes”, explique Didier Beauclair, directeur stratégie et média de l’UDA, interrogé par mind Media. L’un des sujets est également de mettre fin aux walled gardens de Google et Facebook : le premier conserve une certaine opacité sur les résultats des dispositifs, tandis que le second a depuis le printemps cessé de partager son identifiant utilisateur avec les agences médias (lire nos détails). Ce projet semble semble aller à l’encontre de leurs intérêts business. D’où deux questions en suspens : Ce procédé sera-il réllement utilusé par les annonceurs au niveau opérationnel ? Acheteurs et vendeurs indépendants seront-ils assez puissants et persuasifs pour convaincre ou contraindre les plateformes de l’utiliser ? Jean-Michel De Marchi Achat programmatiqueIdentifiant uniqueSNPTVSRIStratégies annonceursTransparenceUdecamUnion des marques Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Jean-Luc Chetrit présente les grands axes de son projet à la tête de l'UDA L’UDA veut imposer plus de transparence sur la chaîne de valeur programmatique L’UDA et l’Udecam publient un guide pour la transparence dans la publicité programmatique essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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