Unilever veut développer une mesure cross media commune au marché

Après avoir, tout au long de ces deux dernières années, rationalisé ses relations avec les agences et mis la pression sur Facebook, Google et Twitter pour bénéficier d’un contexte de diffusion plus sécurisé pour ses campagnes, Unilever s’attaque à la mesure de ses dispositifs. Le deuxième plus gros annonceur mondial (Miko, Magnum, Lipton, Amora, Knorr, Axe, Skip, Omo, Signal…) a confirmé, dans un communiqué mardi 29 janvier, sa volonté de mettre en place un modèle de mesure cross-média pour mesurer l’efficacité de ses campagnes sur l’ensemble des canaux.

Le groupe souhaite en fait élargir à d’autres annonceurs et certains acteurs spécialisés son dispositif testé depuis 2018. Il implique notamment Facebook Google, Twitter, Kantar et Nielsen, qui se disent tous favorables à la démarche. L’objectif : mieux mesurer la performance des différents médias (TV, radio, presse, digital…), avec des résultats dédupliqués entre supports et entre médias éditeurs, médias sociaux ainsi que les plateformes. Unilever associe désormais la WFA à sa démarche.