Au premier semestre 2020, les annonceurs français ont diminué leurs investissements de 28 %

Dans leur BUMP présenté mardi 15 septembre, France Pub, l’IREP et Kantar évaluent la baisse des investissements publicitaires plurimédias au premier semestre 2020 en France, sous l’effet de la crise sanitaire et économique, à 28 % par rapport à la même période en 2019, pour un total de 11,9 milliards d’euros. Le cinéma, en raison de l’arrêt total de son activité, est le média qui a le plus souffert du confinement : ses recettes publicitaires nettes ont chuté de 58,6 %. Pour rappel, les recettes de publicité numérique ont mieux résisté, avec une évolution négative de 8 %. 

À retenir. Sur l’ensemble de l’année 2020, le BUMP projette un recul de 20 % des investissements publicitaires des annonceurs français par rapport à 2019, pour un total de 27,2 milliards d’euros. C’est un peu moins que les -23 % qui avaient été envisagés à l’issue du premier trimestre. Initialement, hors impact de la Covid-19, France Pub prévoyait une croissance d’1,1 % du marché, sur la même tendance que ces deux dernières années (+1,5 % en 2019, +2,3 % en 2018).