Compétitions d’agences : Vincent Lamkin (Comfluence) répond à Mercedes Erra et fustige l’inertie des professionnels

Le discours offensif contre certaines pratiques des annonceurs qui paupérisent les agences, prononcé mardi 2 juillet par Mercedes Erra (BETC / Havas), que mind Media et d’autres confrères ont relayé il y a quelques jours (lire son texte), a fait vivement réagir Vincent Lamkin, coprésident des agences Comfluence et Opinion Valley, dans une tribune publiée lundi 15 juillet par Stratégies : 

• “Il y a un peu plus de trois mois, quand Guillaume Pannaud, le président de TBWA France, mettait les pieds dans le plat en quittant l’AACC pour partie sur ces sujets, Laurent Habib, son président, lui répondait : “Que cherches-tu à justifier ainsi, en suggérant l’existence d’une crise qui n’existe pas ?” Je ne me souviens pas avoir entendu Mercedes Erra lui rappeler à l’époque que la crise existait, et qu’elle n’était pas seulement économique mais aussi déontologique et d’une certaine façon culturelle (…). 

  La vérité est que les grandes agences (et d’autres, y compris parmi les plus petites) ont joué cyniquement avec le feu en pensant tirer profit de cette dégradation et qu’elles se découvrent elles aussi entraînées sur une mauvaise pente, perdant peu à peu le respect de leurs clients, et le pouvoir associé à celui-ci.”
   

A retenir : Ces tensions entre responsables d’agences sont le reflet des difficultés du secteur et leurs positions sont plus complémentaires que contradictoires. Plusieurs facteurs expliquent ces crispations : une pression financière et opérationnelle excessives de la part des annonceurs sur les agences et une confiance trop grande accordée dans leurs pseudo-concurrents (cabinets), comme l’affirme Mercedes Erra, mais aussi, comme le dénoncent Guillaume Pennaud (TBWA) et Vincent Lamkin (Comfluence, Opinion Valley) une concurrence excessive et auto-entretenue entre agences et le manque de discussions à ce sujet.