L’appel d’offres de General Mills prévoit une cession de la propriété intellectuelle de la création

Le groupe alimentaire General Mills (Häagen-Dazs, Géant Vert, Yoplait) conduit actuellement une compétition pour attribuer son budget créatif mondial – son budget global était estimé à 575,9 millions de dollars en 2018. Jeudi 16 mai, Adweek en précisait les conditions, jugées excessives par le marché : le délai de paiement est fixé à 120 jours, les agences participantes (dont le nombre et l’identité ne sont pas connus) ne seront pas indemnisées, et devront céder la propriété intellectuelle des concepts créatifs à l’annonceur.

À retenir : Parmi les contraintes posées par la marque ici, la cession de l’idée créative interpelle, car elle peut être une source de rémunération supplémentaire pour l’agence. En 2015, Stratégies observait ainsi que, si le droit français semble attribuer aux annonceurs la propriété intellectuelle, certaines agences incluent un droit de réutilisation gracieux durant la durée du contrat, avant de proposer une cession moyennant rémunération.