Brand and Celebrities propose une extension de navigateur pour lutter contre la fraude à l’influence marketing

La société Brand and Celebrities, qui crée notamment des campagnes de marketing s’appuyant sur des relais d’opinion et des célébrités, a annoncé jeudi 12 septembre lancer une extension dédiée au navigateur Google Chrome pour sa plateforme technologique commercialisée sous la marque Kolsquare. Cette extension veut apporter plus de transparence aux marques sur les influenceurs sollicités pour leur campagne marketing en livrant des statistiques sur les influenceurs et leurs audiences sur Instagram : taux d’engagement, données démographiques de leurs audiences (tranche d’âge et genre), localisation par ville, etc. Deux versions, gratuite et payantes, coexistent.

À retenir : La vérification des métriques associés aux publications peut également permettre de détecter des pratiques frauduleuses peu élaborées, qui consistent en l’achat d’abonnés, de likes et de commentaires par les influenceurs. Des outils technologiques comme Social Blade et Hype Auditor existent, mais certains acteurs du marché remettent en cause leur prix, voire leur fiabilité.