Les pertes liées à la fraude publicitaires ont diminué de 11 % en 2018

Une étude publiée par l’ANA et White Ops mercredi 1er mai, et menée auprès d’une cinquantaine d’annonceurs de l’association américaine, indique que le montant des pertes liées à la fraude publicitaire dans le monde s’est chiffré à 5,8 milliards en 2018, soit 11 % de moins qu’en 2017 – année durant laquelle une baisse de 8 % avait déjà été enregistrée. Selon l’étude, différents facteurs ont poussé à ce ralentissement, notamment la plus grande vigilance des annonceurs et les initiatives de régulation du marché tel que ads.txt qui ont rendu plus compliquée la fraude.

À retenir : La fraude publicitaire a été une des préoccupations phares des acteurs du marché ces deux dernières années. Cependant, malgré ces améliorations, le rapport précise que la fraude publicitaire s’est déportée vers des environnement où il est beaucoup plus difficile de la mesurer, tel que l’OTT et les applications mobiles, pour lesquels l’IAB a récemment créé un fichier ads.txt.