La concurrence des agences par les cabinets conseil est-elle surestimée ?

Selon une étude réalisée auprès de 200 agences et annonceurs à l’occasion d’un événement du Club des Annonceurs en avril dernier par le cabinet de conseil en choix d’agences VT Scan, dont La Réclame retranscrit les résultats jeudi 6 juin, les cabinets conseil sont perçus comme une alternative crédible aux agences par 52 % de ces dernières. Ils sont suivis par les GAFA (49 %), et les sociétés de production et de contenu (38 %).

À retenir : En revanche, la centaine d’annonceurs sollicités par VT Scan se déclarent à 70 % enclins à confier leurs problématiques à des agences, bien devant les sociétés de production et de contenu (42 %), et les cabinets conseil (35 %), quand les GAFA ne représentent une alternative que pour 24 % d’entre eux. Les agences sont tout de même de plus en plus nombreuses à lancer des offres de conseil pour remonter sur la chaîne de valeur, à l’instar de Starcom sur l’adtech ou Babel/BVA pour les directions générales.