Via Michelin est le seul nouveau site à avoir obtenu le label Digital Ad Trust en janvier 2020

L’interprofession à l’origine du label Digital Ad Trust, SRI, Udecam, IAB France, UDM et ARPP, a annoncé jeudi 9 janvier que le nombre de sites labellisés Digital Ad Trust est désormais de 142. Un seul nouveau site, viamichelin.fr, a rejoint la liste lors de cette nouvelle vague, sur le périmètre “display classique”. 

À retenir. Après avoir attribué le label à 136 sites entre mars 2018 et juillet 2019, la croissance du nombre de sites labellisés ralentit fortement, avec seulement six nouveaux entrants sur les deux dernières vagues.

“Nous avons fait le plein des sites premium majeurs, qui drainent l’essentiel du marché publicitaire hors Google et Facebook et constituent la vitrine de leurs groupes, explique à mind Media Jean-Paul Dietsch, directeur général adjoint de l’ACPM, qui agit comme tiers labellisateur aux côtés du CESP. Mais il manque leurs sites secondaires, encore freinés par le coût de l’outil de mesure de la visibilité, de la brand safety et de la fraude. Ils sont toutefois en train de se positionner”. 

Malgré certaines critiques, formulées notamment à l’occasion de l’IAB Adtech Summit, aucun site ne s’est retiré du label ou ne l’a perdu. Contrairement aux précédentes vagues, aucun n’a changé son périmètre. 54 % des sites sont donc toujours labellisés pour le “display classique”, contre 40 % pour le “display classique et vidéo” et 5,6 % pour le “display vidéo”.