Accueil > Marques & Agences > Achat média > Responsabilité, brand safety, optimisation de l’achat média, trois préoccupations pour les marques Responsabilité, brand safety, optimisation de l’achat média, trois préoccupations pour les marques Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 12 septembre 2019 à 16h44 - Mis à jour le 12 septembre 2019 à 16h44 Ressources En marge du salon Dmexco, la WFA, l’association mondiale des annonceurs, a organisé mardi 10 septembre à Cologne une réunion de travail pour les responsables des investissements marketing de ses entreprises adhérentes (P&G, Unilever, Mondelez, Renault, Nestlé, Estée Lauder, Ferrero…). Elle a réuni des responsables global média, mais aussi des responsables de la data ou de la publicité programmatique. Trois thèmes étaient au programme de cette réunion : qu’est-ce qu’un marque responsable et qu’est-ce que cela implique pour les partenaires marketing ? Le marché publicitaire a-t-il progressé sur la brand safety ? Comment mieux gérer son budget marketing ? À retenir : Ces trois sujets (éthique de marque, brand safety, optimisation de l’achat média) correspondent aux principales problématiques actuelles des annonceurs. Ces derniers attendent des idées, des solutions et la mise en œuvre de ces principes et seront de plus en plus exigeants vis-à-vis de leurs prestataires marketing sur ces points. TRANSPARENCE PUBLICITAIRE mind media lance un deuxième “hub” pour comprendre les enjeux et les chiffres clés de la transparence publicitaire en ligne afin de faciliter vos prises de décision : lire notre synthèse Et sur notre site : #Transparence Jean-Michel De Marchi Achat médiaBrand safetyStratégies annonceursTransition écologiqueWFA Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers gratuit Comment les dirigeants des régies analysent le marché publicitaire post-covid Transparence publicitaire : enjeux et initiatives Tribunes gratuit Frédéric Daruty (20 Minutes) : "Eliminons les intermédiaires publicitaires qui n'apportent pas de valeur" Entretiens Stephan Loerke (WFA) : "Le RGPD va améliorer la confiance envers les marques" La WFA publie une charte pour restaurer la confiance dans la publicité en ligne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
