Publicis Media a augmenté ses achats programmatiques auprès des régies du SRI

Selon le classement 2018 des acheteurs programmatiques en display et vidéo instream, publié mercredi 28 août par le SRI et basé sur les chiffres de ses régies membres, Google domine toujours les investissements en display, même si ses parts de marché ont légèrement diminué (-0,4 points) à 14,7 % depuis l’année précédente, suivi par Criteo (+0,4 points). Publicis remonte dans le classement, de la septième à la cinquième place, avec 5,2 % de parts de marché (+2 points). En vidéo instream, sa croissance est de 6 points sur un an, à 20,3 %, toujours derrière Dentsu qui conserve sa première place avec 27,9 % (+0,3 points). L’écart se creuse avec le troisième réseau média, Havas, qui perd 1,3 points à 12,2 %.  

À retenir : la catégorie “Unknown”, qui regroupe les sources de demandes identifiées par les DSP et non par les acheteurs eux-mêmes, augmente son poids sur le display (de 6,2 % à 10,1 %), mais diminue en vidéo instream (de 7,8 % à 5,2 %). Le SRI précise que ces chiffres témoignent du “besoin du marché de se rationaliser et de trouver un langage commun”, en particulier à travers l’initiative Trust.id qui mène actuellement des expérimentations.