Le projet de l’interprofession publicitaire pour la mise en place d’un identifiant unique des campagnes programmatiques, qui avait été évoqué lors de l’IAB Tech Summit en novembre dernier, avance. Baptisé Trust.ID, il rassemble l’UDM (ex-UDA), qui a donné l’impulsion du projet il y a deux ans, l’Udecam, le SRI, l’IAB, le SNPTV et le SEPM. Il est coordonné par l’association EdiPub, et piloté par Soizic Loison, architecte fonctionnelle à EdiPub (sa fiche LinkedIn), et supervisé par Evelyne Sosnovsky, sa déléguée générale (sa fiche LinkedIn).
« L’objectif est de tracer finement chaque investissement média d’un annonceur sur toute la chaîne d’acteurs programmatiques, notamment pour redonner aux acheteurs la traçabilité et le reporting des campagnes”, nous expliquait en novembre Didier Beauclair, directeur Efficacité et Transparence à l’UDM. « Avec ce dispositif, l’annonceur pourra suivre la destination de ses campagnes publicitaires, comprendre qui intervient et pour quelle mission, et s’assurer de l’exécution effective des prestations contractualisées. De son côté, l’éditeur connaîtra les annonceurs achetant son inventaire et pourra attribuer une impression à un annonceur », souligne Evelyne Sosnovsky.
Un intérêt réel pour les éditeurs également
Les éditeurs et leurs régies auront en effet eux aussi une vision plus juste et plus globale des campagnes affichées sur leurs sites, particulièrement en RTB, que ce soit l’identité des annonceurs et les volumes d’impressions. Des observateurs estiment à un peu moins de 10 % en moyenne la part d’impressions pour lesquelles l’annonceur n’est pas identifié sur les grands supports médias d’information.
L’intérêt est donc commercial, mais aussi financier, avec à terme une simplification de la facturation : ce sont les DSP qui facturent actuellement directement les annonceurs, mais l’UDM pousse depuis deux ans pour que la loi Sapin soit appliquée dans la publicité programmatique comme elle l’est sur les médias traditionnels ; et donc que ce soit les éditeurs qui facturent les campagnes.