Accueil > Médias & Audiovisuel > Abonnements en ligne > Offres payantes : le mail, canal d’acquisition privilégié par les éditeurs Offres payantes : le mail, canal d’acquisition privilégié par les éditeurs Par Paul Roy. Publié le 11 septembre 2019 à 18h09 - Mis à jour le 11 septembre 2019 à 18h09 Ressources Digiday a publié lundi 9 septembre une étude portant sur les challenges pour les médias qui s’appuient sur des offres d’abonnement pour leur modèle économique. IIs plébiscitent largement le mail pour l’acquisition de nouveaux abonnés : 65 % considèrent que c’est le meilleur canal d’acquisition, contre 16 % pour les publicités sur leur site et 9 % pour les réseaux sociaux. 75 % des éditeurs interrogés affirment par ailleurs qu’ils allouent moins de 25 % de leurs ressources au développement de leurs offres payantes. À retenir : Ces dernières années, de nombreux éditeurs ont lancé leurs offres payantes pour compenser la baisse des revenus issus de la publicité. En France, les éditeurs médias bénéficient d’une forte hausse des recrutements des abonnés en ligne depuis deux ans. Les éditeurs les plus matures sur ce levier complètent leurs objectifs d’acquisition d’abonnés par une stratégie de fidélisation, moins coûteuse. Paul Roy Abonnements numériquesEmailingTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Dossiers Les stratégies des éditeurs d'information pour fidéliser leurs abonnés en ligne Le Wall Street Journal fidélise ses abonnés via l’analyse de leurs habitudes de consommation du contenu essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
