Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Comment les acheteurs se sont adaptés à la disparition de l’ID DoubleClick de Google Comment les acheteurs se sont adaptés à la disparition de l’ID DoubleClick de Google Par Paul Roy. Publié le 19 août 2019 à 18h13 - Mis à jour le 19 août 2019 à 18h13 Ressources Un peu plus d’un an après l’arrêt du partage de l’identifiant utilisateur de Google dans DoubleClick Campaign Manager (DCM), qui a poussé les acheteurs à utiliser son autre service Ads Data Hub (ADH) Digiday estime dans un article publié vendredi 16 août qu’environ 4 000 campagnes ont été mesurées via ADH sur cette période. Certains acheteurs y voient des avantages, notamment dans l’accès à des fonctionnalités de sécurité avancées (cryptage des données par défaut) ou encore à des données d’empreintes d’applications mobiles. À retenir : Lancé par Google en 2017 et utilisé en contournement de DCM depuis l’entrée en application du RGPD, ADH a été progressivement mis en place par certaines agences, mais ne se substitue pas entièrement à l’ID DoubleClick, notamment car il ne permet pas de mesurer l’efficacité d’un plan média hors de l’environnement Google. Paul Roy Ciblage publicitaireGoogleIdentifiant unique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comment les agences perçoivent le Ads Data Hub de Google Dossiers Les stratégies d'Amazon et Weborama en cas d'acquisition de l'adserver de Sizmek Dossiers Les plateformes versent une part de moins en moins grande de leurs revenus aux éditeurs essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
