L’utilisation de mPlatform, l’offre data de GroupM, est-elle trop restrictive ?

Lancée par le réseau GroupM (WPP) en novembre 2016 (et début 2018 en France) pour s’approprier la connaissance et la gestion des données, et proposer une alternative aux offres data de Google et Facebook, mPlatform a-t-elle convaincu les annonceurs ? Digiday indique jeudi 5 septembre que cette offre “est passée au second plan chez GroupM”. Selon notre confrère, les annonceurs n’ont pas adopté massivement cette solution car elle les obligeait à utiliser AppNexus, partenaire de mPlatform, plutôt que leur DSP habituelle, et à partager leurs données avec des annonceurs similaires au sein de l’outil.

À retenir : mPlatform rassemble des données issues des actifs de WPP comme Conexance et Kantar (sur le point d’être cédé), des DSP activées, des CRM partagés par les annonceurs et de data providers tels qu’Axciom, comme l’expliquait mind Media en avril 2018, autant de sources qui nécessitent le recueil du consentement ; l’entrée en application du RGPD a participé aux difficultés rencontrées par mPlatform.