Renault fait évoluer ses relations avec les agences

La publicité programmatique a complexifié les relations entre l’annonceur et ses agences. Ce qui pousse certaines marques à redéfinir ces relations. C’est le cas de Renault tout au long de ces derniers mois. Rencontré à Dmexco mercredi 11 septembre, Laurent Aliphat, global head of media de Renault (sa fiche LinkedIn), a insisté sur trois points concernant cet aspect : la renégociation contractuelle avec l’agence média (Renault travaille avec OMD) au sujet de la data (RGPD et propriété), la reprise en main de la publicité programmatique par la marque, ce qui passe notamment par l’internalisation des contrats de DSP (Renault travaille principalement avec Google, mais aussi The Trade Desk et AppNexus), enfin la nécessité de revoir l’organisation de la collaboration entre marque, agence créative et agence média pour réduire la durée de mise en place des campagnes.

À retenir : Ce dernier point – la façon de faire travailler conjointement la marque, l’agence média et l’agence créative de bout en bout d’une campagne de communication et de façon efficace – devient, de l’avis de différents interlocuteurs présents à Dmexco, l’un des enjeux majeurs exprimés par les annonceurs.