69 % des annonceurs n’envisagent pas de travailler avec les agences internes des cabinets de conseil

Selon une étude réalisée par Digiday auprès d’une cinquantaine d’annonceurs et relayée jeudi 3 octobre, 69 % des répondants déclarent qu’ils n’envisagent pas, dans les six prochains mois, de recourir aux services des agences internes des cabinets conseil (l’agence créative 368 de Deloitte par exemple) pour leurs besoins en stratégie de communication, création publicitaire, stratégie et achat média. Seuls 17 % du panel indiquent déjà travailler avec ces structures. 

À retenir. En raison de leur dynamisme (+ 18 % de chiffre d’affaires en France en 2018) et de leur incursion sur le marché par le lancement d’offres dédiées (l’équipe d’achat programmatique d’Accenture) ou le rachat d’agences (l’acquisition de Droga5 par Accenture), les cabinets de conseil ont été un temps désignés comme de puissants concurrents pour les agences ; une concurrence démentie par la réalité du marché et les choix des annonceurs.