La fréquentation numérique des médias d’information est en très forte progression

Comme lors de chaque crise dans l’actualité, la pandémie de coronavirus a fait exploser la fréquentation en ligne des médias d’information, ces deux dernières semaines sur ordinateur et mobile.

C’est particulièrement le cas depuis les dimanche 15 et lundi 16 mars, marqués successivement par l’aggravation de la crise sanitaire, le premier tour des élections municipales, puis l’allocution du président Emmanuel Macron annonçant les premières mesures de confinement de la population. 

Selon l’ACPM, plus de 335 millions de visites ont ainsi été réalisées lors de ces 48 heures sur la centaine de médias d’information que l’organe contrôle, dont 80 % sur les sites applications mobiles. C’est trois fois plus que la fréquentation lors d’une “période normale”.

Source : ACPM OJD – Mars 2020. L’étude a été menée sur les sites (fixes, mobiles et Google AMP) et applications (mobiles et tablettes) d’actualités et d’information généraliste du 1er janvier au 21 mars. Evolution calculée versus un dimanche et un lundi normé sur les mois de janvier et février.

Le top 10 des sites unifiés les plus fréquentés
les 15 et 16 mars 2020 parmi ceux contrôlés par l’ACPM

Source : ACPM OJD – Mars 2020. Top 10 de la fréquentation du dimanche 15 et lundi 16 mars 2020. Visite : acte de consultation d’un support digital. Sites unifiés : site fixe + site mobile + site AMP. Dimanches et lundis normés : moyenne de 5 dimanches précédents et 5 lundis précédents.

Tops 10 des applications unifiées les plus fréquentées

les 15 et 16 mars 2020 parmi ceux contrôlées par l’ACPM

Source : ACPM OJD – Mars 2020. Top 10 de la fréquentation du dimanche 15 et lundi 16 mars 2020. Visite : acte de consultation d’un support digital. Applis unifiées : application mobile + application tablette. Dimanches et lundis normés : moyenne de 5 dimanches précédents et 5 lundis précédents.

Hausse sensible également en PQR

Selon plusieurs témoignages recueilis auprès de responsables de rédaction et d’éditeurs médias, les jours suivants le premier tour des élections municipales, les sites d’information sont restés sur de hauts niveaux de consultation, avec parfois des pics à + 200 % de visites par rapport à une journée classique.

C’est d’ailleurs ce que mettent en relief les chiffres de progression de la fréquentation des supports numériques en PQR, avec, toujours selon l’ACPM, + 156 % de visites et +100 % de pages vues en moyenne entre le lundi 16 et le dimanche 22 mars sur les offres numériques fixes et mobiles des membres de la régie unifiée 366, qui commercialise de façon multi-locale et nationale les inventaires des groupes médias régionaux (groupes Ebra, Centre France, Sud Ouest, Ouest-France, Télégramme, Rossel, etc). 

Fréquentation en ligne des groupes régionaux d’information
du 16 au 22 mars (chiffres ACPM)

Progression de la fréquentation en ligne
des groupes régionaux d’information du 16 au 22 mars (chiffres ACPM)

Un bémol : ces progressions de fréquentation ne se traduisent pas par une augmentation des revenus publicitaires, mais au contraire par une baisse notable – difficile à estimer dans l’immédiat – d’abord pour la deuxième quinzaine de mars, et surtout pour avril.

De nombreuses marques ont en effet stoppé ou annulé des campagnes initialement prévues sur papier et/ou numérique actuellement et ces prochaines semaines, faisant craindre aux éditeurs et vendeurs publicitaires une crise publicitaire.