Accueil > Médias & Audiovisuel > Vente publicitaire > Covid-19 : des éditeurs américains retirent leurs inventaires du programmatique pour préserver les CPM Covid-19 : des éditeurs américains retirent leurs inventaires du programmatique pour préserver les CPM Par Paul Roy. Publié le 12 mai 2020 à 17h57 - Mis à jour le 12 mai 2020 à 17h57 Ressources Le CPM du display aux États-Unis sur l’open auction a fortement baissé pendant la crise sanitaire. Il est ainsi passé de 1,34 dollar le 1er mars à 0,91 dollar le 3 mai, selon la plateforme d’analyse des ventes programmatiques STAQ. Pour éviter une baisse trop forte des CPM, qui dévaluerait leurs offres sur le long terme, certains éditeurs américains retirent leurs inventaires publicitaires du programmatique ouvert, rapporte Digiday vendredi 8 mai. Cela peut consister en la suppression les emplacements, ou à leur remplacement par de l’autopromotion. À retenir. Digiday précise que la plupart éditeurs ne peuvent pas se priver de revenus à court terme en vue d’une reprise, et se contentent d’adapter leurs prix planchers. “Je trouve la logique assez radicale. En effet, plutôt que de travailler sur un retrait global de l’inventaire il est plus simple et efficace de travailler sur les prix plancher par type d’acheteur ou par catégorie”, constate Jérémy Parola, le directeur des activités numériques de Reworld Media à mind Media. SPÉCIAL COVID-19 Tous les chiffres et informations importantes sur la crise afin de faciliter vos prises de décision : notre hub enrichi en permanence “Les Essentiels” Tous nos décryptages et articles : sur notre site #covid-19 Paul Roy Covid-19Publicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire [Baromètre Adomik - mind Media] Les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs en baisse de 47 % sur un mois [Baromètre Adomik - mind Media] Les revenus programmatiques des éditeurs français se stabilisent à - 45 % de leur niveau habituel Les professionnels de la publicité en ligne prévoient une reprise d'activité au plus tôt à l'automne [Baromètre Adomik-mind Media] Les revenus programmatiques des éditeurs français progressent très légèrement sur ordinateur essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
