Accueil > Marques & Agences > Achat média > [Baromètre Adomik – mind Media] Les revenus programmatiques des éditeurs français se stabilisent à – 45 % de leur niveau habituel [Baromètre Adomik – mind Media] Les revenus programmatiques des éditeurs français se stabilisent à – 45 % de leur niveau habituel En partenariat avec la société spécialisée Adomik, mind Media publie chaque semaine l’évolution moyenne des revenus publicitaires programmatiques des éditeurs français sur différents leviers depuis la mise en confinement mi-mars. Six semaines après le début de la crise sanitaire et économique en France, les revenus publicitaires générés via le levier automatique sont inférieurs de presque la moitié de ceux générés début mars. Par Paul Roy. Publié le 30 avril 2020 à 11h52 - Mis à jour le 30 avril 2020 à 11h52 Ressources Il y a trois semaines, lors de la publication du premier baromètre Adomik – mind Media, réalisé avec les données d’Adomik, nous soulignions trois tendances principales pour le marché programmatique français : 1. Les éditeurs français du panel d’Adomik ont perdu 47 % de leurs revenus programmatiques, la baisse étant particulièrement forte sur les revenus issus des deals ID : – 57 % sur la première semaine de confinement. 2. Le CPM est en baisse sur tous les formats publicitaires. 3. Le programmatique sur mobile résiste mieux que sur ordinateur avec une baisse de 27,5 % contre – 40,5 % pour l’ordinateur en première semaine de confinement. Ces tendances demeurent, avec toujours de faibles volumes de transactions et de CPM. Les éditeurs voient cependant la chute de leurs revenus se stabiliser. Méthodologie La plateforme Ad Analytics d’Adomik permet d’analyser les différents leviers de revenus programmatiques des éditeurs. La société publie chaque semaine des chiffres qui s’appuient sur les données des SSP (dont les huit principales : Google Ad Manager, OpenX Ad Exchange, PubMatic, The Rubicon Project, Xandr Monetize, Index Exchange et Improve Digital) que lui fournissent ses clients éditeurs médias en France et à l’étranger. En France, ses clients représentent 80 % du premier tiers des éditeurs médias (SRI) en matière de revenus publicitaires. Adomik est également implanté dans d’autres pays en local et via des contrats monde avec des clients tels que Microsoft, BBC, Ebay, Rakuten. Les chiffres sont fournis par Adomik ; il s’agit de moyennes hebdomadaires depuis la semaine pré-confinement (10-15 mars). Les graphiques et l’analyse sont réalisés par mind Media. Toutes les évolutions indiquées sont issues de comparaisons entre la moyenne de la semaine examinée et la moyenne de la semaine précédente. Périodes de référence des moyennes pour les variations : – semaine 1 : 17-22 mars vs 10-15 mars – semaine 2 : 23-29 mars vs 16-22 mars – semaine 3 : 1-5 avril vs 25-29 mars – semaine 4 : 8-12 avril vs 1-5 avril – semaine 5 : 13-19 avril vs 6-12 avril – semaine 6 : 20-26 avril vs 13-19 avril Les revenus programmatiques des éditeurs français, qui ont chuté continuellement durant les trois premières semaines du confinement, pour atteindre un plancher à moins 50 % (sur la semaine pré-confinement du 10-15 mars) sont désomais stables. Au contraire, après une baisse continue depuis la semaine du 17 mars, ceux des éditeurs britanniques et espagnols sont à nouveau en très légère hausse depuis le 20 avril, en semaine 6 (+ 11,5 % et + 10,30 % en S6 du 20-16 avril), mais bien loin des revenus habituels (base 100). Aux États-Unis, la reprise a été plus précoce, avec une légère tendance haussière sur les trois dernières semaines. Là encore, les revenus programmatiques des éditeurs sont très en deça de leurs revenus habituels. Cette stabilisation des revenus programmatiques des éditeurs français est portée par l’augmentation des revenu issus des deals ID, qui avaient fortement chuté en première semaine. Les revenus issus du programmatique garanti, après une forte hausse en deuxième semaine liée à une campagne d’un annonceur via ce mode d’achat, reviennent à leur niveau de première semaine de confinement. CONTACTS Si vous avez un commentaire ou un complément à apporter à ce baromètre : redaction@mindnews.fr Si vous souhaitez contacter la société Adomik : Lucie Deniset, directrice marketing d’Adomik, lucie@adomik.com Paul Roy Achat programmatiqueCovid-19EtudesPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? 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