Baromètre UDM : 70 % des marques ont réduit ou stoppé leurs communications en France

L’UDM a publié lundi 20 avril les premiers résultats de son baromètre “Marques et marketeurs en temps de crise” réalisé auprès de 36 de ses annonceurs membres du 4 au 16 avril. 70 % des sociétés interrogées y indiquent avoir réduit ou stoppé (près d’un quart des réponses) leurs communications depuis le début du confinement. Les principales causes citées par 60 % des répondants sont économiques : recherches d’économies déjà engagées et gel des dépenses publicitaires (voir le graphique).

À retenir. À l’inverse, près d’un tiers de ces annonceurs déclarent avoir maintenu ou augmenté leurs communications, principalement pour maintenir le lien avec leurs consommateurs (73 %) et parce que leurs produits et services sont “adaptés” au contexte (64 %). L’UDM note aussi que les supports numériques sont moins concernés par les annulations et reports ; les budgets de social listening ont par exemple été maintenus dans 75 % des cas pour permettre aux marques d’adapter leur discours en ligne. Début avril, l’UDM avait invité ses membres à maintenir leurs investissements publicitaires “autant que possible”.