Accueil > Marques & Agences > Achat média > Le marché publicitaire français pourrait reculer de 23 % en 2020 Le marché publicitaire français pourrait reculer de 23 % en 2020 Par . Publié le 15 mai 2020 à 14h42 - Mis à jour le 15 mai 2020 à 14h42 Ressources Dans leur baromètre BUMP du premier trimestre 2020 publié vendredi 15 mai, l’IREP, France Pub et Kantar prévoient un recul de 23 % des investissements publicitaires des annonceurs sur 2020, à 26 milliards d’euros, dont – 10 % en numérique. Selon France Pub, ces dépenses avaient augmenté de 1 % en janvier et février, avant le début du confinement. À retenir. Cela fera suite à la baisse de 12,6 % par rapport au premier trimestre 2019 des recettes publicitaires des médias classiques (le marché numérique étant analysé par le SRI), à 1,7 milliard d’euros, enregistrée début 2020 par l’IREP. La presse, déjà sur une tendance baissière (- 3,2 % de recettes début 2019), est le média de contenu ayant subi les pertes les plus importantes avec – 12,5 %. Les recettes issues des offres numériques de la télévision, de la presse et de la radio se sont en revanche maintenues à + 1,9 % (versus + 4,7 % en 2019). SPÉCIAL COVID-19 Tous les chiffres et informations importantes sur la crise afin de faciliter vos prises de décision : notre hub enrichi en permanence “Les Essentiels” Tous nos décryptages et articles : sur notre site #covid-19 Achat médiaCovid-19Stratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire McDonald’s augmente ses investissements marketing de plusieurs centaines de millions de dollars Dossiers Comment les acteurs de l'achat publicitaire programmatique tentent de s'adapter à la crise Covid-19 : au Royaume-Uni, le Daily Mail et Metro offrent 3 millions de livres de publicités aux petites entreprises essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
