Le marché publicitaire français pourrait reculer de 23 % en 2020

Dans leur baromètre BUMP du premier trimestre 2020 publié vendredi 15 mai, l’IREP, France Pub et Kantar prévoient un recul de 23 % des investissements publicitaires des annonceurs sur 2020, à 26 milliards d’euros, dont – 10 % en numérique. Selon France Pub, ces dépenses avaient augmenté de 1 % en janvier et février, avant le début du confinement.

À retenir. Cela fera suite à la baisse de 12,6 % par rapport au premier trimestre 2019 des recettes publicitaires des médias classiques (le marché numérique étant analysé par le SRI), à 1,7 milliard d’euros, enregistrée début 2020 par l’IREP. La presse, déjà sur une tendance baissière (- 3,2 % de recettes début 2019), est le média de contenu ayant subi les pertes les plus importantes avec – 12,5 %. Les recettes issues des offres numériques de la télévision, de la presse et de la radio se sont en revanche maintenues à + 1,9 % (versus + 4,7 % en 2019).