Aux États-Unis, les investissements publicitaires TV et numériques des annonceurs du voyage en baisse de 50 % début mars

Sur les deux premières semaines du mois de mars, en pleine crise sanitaire et économique, les investissements publicitaires TV et numériques des annonceurs du voyage aux États-Unis sont inférieurs de 50 % aux dépenses engagées à la même période en 2019, selon les chiffres de la société d’études Mediaradar repris par Mediapost lundi 16 mars. Cette baisse est particulièrement forte sur le numérique : dans le secteur de l’hôtellerie, les investissements au mois de mars sont en baisse de 96 % par rapport à l’année dernière. 

À retenir. Cette baisse est concentrée sur la deuxième semaine de mars, précise Mediaradar, lorsque plusieurs pays ont fermé leurs frontières et d’autres annoncé la fermeture de certains commerces non-essentiels. Sur cette période, les opérateurs de croisière, les compagnies aériennes et les sociétés d’hébergement américains ont réduit leurs investissements TV et numériques de respectivement 30 %, 27 % et 25 %. Cela confirme le ressenti de plusieurs acteurs de l’industrie en France interrogés par mind Media, qui évoquent cependant une compensation par la hausse des investissements des e-commerçants.