Accueil > Marques & Agences > Relations avec les plateformes > Facebook résisterait mieux à la crise publicitaire que le reste du marché en France Facebook résisterait mieux à la crise publicitaire que le reste du marché en France Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 16 avril 2020 à 11h12 - Mis à jour le 16 avril 2020 à 11h12 Ressources Facebook a annoncé dès le 24 mars un “affaiblissement de (son) activité publicitaire dans les pays prenant des mesures agressives pour réduire la propagation de Covid-19”, du fait du retrait des annonceurs. La tendance s’est confirmée, mais Facebook est moins impacté que le reste du marché. Selon une étude sur les investissements en paid social sur Facebook des annonceurs français, publiée par Kantar mercredi 15 avril, la plateforme aurait été utilisée par “seulement” 17 % d’annonceurs en moins sur la semaine post confinement (23-29 mars) par rapport à la semaine précédant le confinement (9-16 mars). L’institut d’études et de piges médias ne quantifie pas la diminution des investissements en volume mais à titre de comparaison, il chiffre la diminution du nombre d’annonceurs en presse à 41 %, en radio à 57 % et en TV à 29 %. A retenir. Kantar relève que les marques “ont su rapidement adapter leurs communications sur Facebook pour répondre aux attentes des Français qui demandent notamment des marques plus engagées”. Une réactivité plus difficile pour les publicités diffusées sur les autres médias (l’étude complète de Kantar). SPÉCIAL COVID-19 Tous les chiffres et informations importantes sur la crise afin de faciliter vos prises de décision : notre hub enrichi en permanence “Les Essentiels” Tous nos décryptages et articles : ici sur notre site : #covid-19 Jean-Michel De Marchi Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Facebook Covid-19DuopoleRéseaux sociaux Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Covid-19 : des aides gouvernementales supplémentaires pour les médias et l'événementiel ? L'UDM appelle les marques à maintenir leurs investissements publicitaires "autant que possible" Covid-19 : les revenus display des régies membres du SRI pourraient chuter de 20 à 30 % sur 2020 Covid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
