Accueil > Marques & Agences > Achat média > [Baromètre Adomik – mind Media] Les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs français se stabilisent [Baromètre Adomik – mind Media] Les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs français se stabilisent En partenariat avec la société spécialisée Adomik, mind Media publie l’évolution moyenne des revenus publicitaires programmatiques des éditeurs français sur différents leviers depuis la mise en confinement mi-mars. Cette semaine, nous comparons le marché français aux autres pays où Adomik opère. Par Paul Roy. Publié le 23 avril 2020 à 10h41 - Mis à jour le 23 avril 2020 à 10h41 Ressources Lundi 20 avril, lors de la publication du premier baromètre Adomik – mind Media, réalisé avec les données d’Adomik, nous soulignions trois tendances principales pour le marché programmatique français : 1. Les éditeurs français du panel d’Adomik ont perdu 47 % de leurs revenus programmatiques, la baisse étant particulièrement forte sur les revenus issus des deals ID : – 57 % sur la première semaine de confinement. 2. Le CPM est en baisse sur tous les formats publicitaires. 3. Le programmatique sur mobile résiste mieux que sur ordinateur avec une baisse de -27,5 % contre -40,5 % pour l’ordinateur en première semaine de confinement. Méthodologie La plateforme Ad Analytics d’Adomik permet d’analyser les différents leviers de revenus programmatiques des éditeurs. La société publie chaque semaine des chiffres qui s’appuient sur les données des SSP (dont les huit principales : Google Ad Manager, OpenX Ad Exchange, PubMatic, The Rubicon Project, Xandr Monetize, Index Exchange et Improve Digital) que lui fournissent ses clients éditeurs médias en France et à l’étranger. En France, ses clients représentent 80 % du premier tiers des éditeurs médias (SRI) en matière de revenus publicitaires. Adomik est également implanté dans d’autres pays en local et via des contrats monde avec des clients tels que Microsoft, BBC, Ebay, Rakuten. Les chiffres sont fournis par Adomik ; il s’agit de moyennes hebdomadaires depuis la semaine pré-confinement (10-15 mars). Les graphiques et l’analyse sont réalisés par mind Media. Toutes les évolutions indiquées sont issues de comparaisons entre la moyenne de la semaine examinée et la moyenne de la semaine précédente. Périodes de référence des moyennes pour les variations : – semaine 1 : 17-22 mars vs 10-15 mars – semaine 2 : 23-29 mars vs 16-22 mars – semaine 3 : 1-5 avril vs 25-29 mars – semaine 4 : 8-12 avril vs 1-5 avril Les revenus programmatiques français se stabilisent sur les deux dernières semaines. L’Allemagne s’en sort mieux Interrogée par mind début avril, Ingrid Couasnon (Smart) avait noté une baisse particulièrement brutale des revenus programmatiques en France et en Espagne dès la mi-mars, lors de leur entrée en confinement). Selon les données d’Adomik, les deux pays sont les plus touchés les trois premières semaines – les éditeurs français ayant perdu quasiment la moitié de leurs revenus programmatiques. On note toutefois qu’en France, le revenu se stabilise sur les semaines 4 et 5. Au contraire, en Allemagne, où le confinement est moins strict et long (réouverture des magasins sous certaines conditions depuis le 20 avril), la chute des revenus a été moins brutale, et on assiste même à une reprise sur la semaine 4 (+7,9 %) et la semaine 5 (+10,2 %) . Les revenus programmatiques des éditeurs au Royaume-Uni et aux États-Unis, où les mesures de confinement ont été progressives, ont connu une baisse beaucoup moins rapide, mais la tendance est toujours baissière en semaine 5 pour les éditeurs britanniques (-4,8 %) – qui ont perdu la moitié de leurs revenus depuis mi-mars selon les données d’Adomik. Rappelons que le confinement a été annoncé une semaine plus tard dans au Royaume-Uni, le 23 mars. Le CPM programmatique est en chute de 30 à 40 % selon les pays En matière de CPM, l’Allemagne et les Pays-bas sont aussi les pays moins touchés, avec une baisse de respectivement 18 % et 28 % sur les cinq dernières semaines. Dans les autres pays, la baisse avoisine les 40 % sur la même période. Il faut noter que comme pour les revenus programmatiques, la baisse du CPM est plus étalée aux États-Unis et au Royaume-Uni : sur la semaine du 17 au 22 mars, ils reculent de respectivement -17 % et -19 % contre -36 % en France. À noter également que le volume d’impressions publicitaires vendues est peu affecté par la crise sanitaire, malgré une baisse modérée mi-mars. ContactS Si vous avez un commentaire ou un complément à apporter à ce baromètre : redaction@mindnews.fr Si vous souhaitez contacter la société Adomik : Lucie Deniset, directrice marketing d’Adomik, lucie@adomik.com Paul Roy Achat programmatiqueCovid-19EtudesPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire [Baromètre Adomik - mind Media] Les revenus publicitaires programmatiques des éditeurs en baisse de 47 % sur un mois Dossiers Covid-19 : les chiffres clés de la vente programmatique Dossiers Le marché publicitaire en ligne espère une reprise des investissements en mai essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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