Les revenus programmatiques encore en baisse en troisième semaine de confinement

Selon Adomik, une société d’analyse et d’optimisation des revenus programmatiques des éditeurs, la baisse des revenus programmatiques se poursuit. Son étude se base sur les chiffres des six plus importantes SSP en France via ses éditeurs clients en France – soit 80 % du premier tiers des éditeurs en matière de revenus publicitaires selon elle. Ils reculent de -11,2 % sur l’open auction et de -23 % sur les deals privés sur la période du 1er au 5 avril par rapport à la semaine précédente, trois semaines après la mise en confinement de la population. Le CPM moyen sur l’ensemble du programmatique (garanti, deals privés et open auction) est aujourd’hui à 58 centimes, contre 99 centimes enregistré avant le début du confinement.

À retenir. Les revenus programmatiques avaient fortement chuté la première semaine après l’annonce du confinement, de 36,7 % selon Adomik (lire notre article). La baisse se poursuit mais de manière moins appuyée sur les deux dernières semaines, grâce à certains secteurs, comme le jeu vidéo ou l’entertainment qui maintiennent leurs investissements, ou d’autres comme la grande et moyenne distribution qui les relancent.