P&G augmente ses investissements médias durant la crise

Dans ses résultats de janvier à mars 2020 publiés vendredi 17 avril, P&G renseigne une hausse de ses revenus nets de 5 % à 17,2 milliards de dollars et une croissance organique de 6 %. Le deuxième annonceur mondial précise avoir augmenté ses investissements médias lors du dernier trimestre pour répondre à l’augmentation de la demande des consommateurs dans certaines catégories (entretien de la maison, produits de soin féminins et pour bébés), ce malgré la crise depuis la fin du trimestre, et contrairement à un grand nombre d’annonceurs qui ont suspendu leurs campagnes. Le ratio des investissements médias sur les ventes est ainsi en hausse de 190 points de base (soit une variation de 1,9 %), le montant n’étant pas précisé.

À retenir. À l’inverse, le ratio des “dépenses marketing” (qui comprend notamment la rémunération des agences) sur les ventes a diminué de 70 points de base sur la même période (0,7 %). Cela fait suite aux différentes mesures prises par P&G ces dernières années pour rationnaliser son budget marketing, par exemple en réduisant le nombre d’agences partenaires et en internalisant une partie de l’activité d’agence.