Accueil > Médias & Audiovisuel > Covid-19 : les publicités institutionnelles et celles liées à la santé seraient les mieux acceptées Covid-19 : les publicités institutionnelles et celles liées à la santé seraient les mieux acceptées Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 22 avril 2020 à 12h22 - Mis à jour le 20 juillet 2021 à 10h20 Ressources La société de mesure et de protection de la qualité publicitaire en ligne Integral Ad Science France (IAS) a publié mercredi 22 avril les résultats d’une étude réalisée sur 510 internautes pour évaluer la perception des consommateurs français des publicités diffusées près des contenus liés au coronavirus. A la question “considérez-vous que les informations et les contenus en ligne liés au Coronavirus sont inappropriés pour les marques et leurs publicités ?”, 33 % des répondants estiment que oui. Mais si la publicité d’une marque apparaît à côté d’un contenu lié au Coronavirus, 64 % des répondants déclarent que leur perception de la marque ou du produit reste inchangée. Ils sont 27 % à exprimer une perception moins favorable. A retenir. Dans les faits, la perception des consommateurs évolue en fonction du message – les messages positifs sont plus appréciés – et du secteur auquel appartient la marque : les publicités liées au tourisme reçoivent un apriori défavorable par 46 % des répondants, celles liées à la mode et au luxe à 39 %, tandis que les publicitées liées à la santé sont bien perçues par 44 % et celle du Gouvernement à 31 % (voir ci-dessous plus les graphiques tirés de l’étude). L’étude complète est disponible ici. Spécial Covid-19 Un nouvel espace est créé sur notre site pour rassembler les informations, chiffres et documents les plus utiles aux décideurs sur les principales problématiques des médias et de la publicité en ligne. Le premier “hub” concerne l’impact de la crise sanitaire et économique À suivre également sur notre site : tous nos articles sur le #covid-19 Jean-Michel De Marchi Achat médiaCovid-19Formats publicitairesQualité médiaStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les activités et la consommation des Français évoluent pendant le confinement Tribunes gratuit Baromètre Covid-19 de Kantar : les attentes des consommateurs français envers les marques Covid-19 : les conséquences sur le secteur des médias et de la publicité en ligne Facebook résisterait mieux à la crise publicitaire que le reste du marché en France Dossiers Le confinement dynamise le marché du retail media essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
