Covid-19 : les publicités institutionnelles et celles liées à la santé seraient les mieux acceptées

La société de mesure et de protection de la qualité publicitaire en ligne Integral Ad Science France (IAS) a publié mercredi 22 avril les résultats d’une étude réalisée sur 510 internautes pour évaluer la perception des consommateurs français des publicités diffusées près des contenus liés au coronavirus.

A la question “considérez-vous que les informations et les contenus en ligne liés au Coronavirus sont inappropriés pour les marques et leurs publicités ?”, 33 % des répondants estiment que oui. Mais si la publicité d’une marque apparaît à côté d’un contenu lié au Coronavirus, 64 % des répondants déclarent que leur perception de la marque ou du produit reste inchangée. Ils sont 27 % à exprimer une perception moins favorable.

A retenir. Dans les faits, la perception des consommateurs évolue en fonction du message – les messages positifs sont plus appréciés – et du secteur auquel appartient la marque : les publicités liées au tourisme reçoivent un apriori défavorable par 46 % des répondants, celles liées à la mode et au luxe à 39 %, tandis que les publicitées liées à la santé sont bien perçues par 44 % et celle du Gouvernement à 31 % (voir ci-dessous plus les graphiques tirés de l’étude). L’étude complète est disponible ici.